引言：根据英敏特趋势《整体健康》(Total Wellbeing)，消费者把他们的身体视为一整个生态系统，并寻求促进整体健康的解决方案。半数的国内消费者选择产品是更倾向于专业敏感肌产品，认为“加强皮肤屏障”最为重要。
中国的洗护发市场自1990开始直到如今的30多年，基本可以归为宝洁与联合利华的“厮杀史”。
不论是宝洁推出的：海飞丝、飘柔、潘婷，还是联合利华旗下的力士、夏士莲、清扬，在当时的消费背景下，都是品牌“教育”消费者的教科书。
但这些西方大牌的洗发水配方，经历了欧美市场的验证，更适合的是头发横切面呈椭圆、更黄更易卷曲的欧美人。这显然不能完全满足头发横切面呈正圆、更黑更直的中国消费者的需求。
在大牌铺天盖地的营销和海量的产品攻势下，消费者不停的购买，不停的试错，不停的更换产品，周而复始。
久而久之，洗发水成了消费者最难买的产品；而当下，新的消费时代来临，老品牌情感营销失效、新品牌缺少硬核研发实力，洗护发产品的发展要何去何从？
后疫情时代下，消费者对自身的健康状态更为重视，健身、饮食等方方面面选择较之前都大为不同，这些影响同样也折射到洗护产品的选择上，对皮肤健康关注度日益上升不断地推动功能性成分的开发。
同样，关于“微生态”护理概念的讨论热度也逐渐上升，这点在中国市场更为明显，在如今的国内市场，美妆个护产品逐渐“护肤化”。
一方面是因为产品功效细分，以洗发产品举例，从最初的清洁去屑，到现在的防衰抗老头皮屏障修护；另一方面，和国内消费者的现状有关，90后步入职场，逐渐成为消费主力，80后仍在发挥余热。
据数据统计，99%的人受头皮问题困扰，约35%的人存在脱发、掉发、头皮头发油等问题，34%的人面临头屑头痒，约20%的人群面临头发干枯受损易折断等问题。
同时，根据国家统计局报告数据，国内仍有2亿+人群存在脱发问题，并在持续增长。
而此时的“微生态”护理概念，就为消费者提供了解决头皮问题的方向新时代洗护产品该何去何从？，益生菌成分的重要性，也在此时凸显出来。
基于益生菌研发诞生的益生元成分更是头皮急缺的营养助剂，这两者都可以有效的帮助功效成分建立与皮肤的沟通渠道，帮助平衡皮肤上的微生物。
在益生菌成分的开发上，日韩早早的走在了国内市场之前，例如一首pitera火遍全球的SK-Ⅱ，就将发酵产物的的益生元成分应用到了极致，在洗护产品中吕、玛丝兰也在各自的产品中应用了益生菌和益生元成分，在市场上广受好评。
